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10.01.2019

全球技術消費品市場首次突破一萬億歐元

全球技術消費品市場在2018年首次突破一萬億歐元,達到1.01萬億歐元,比上一年增長了4%。電信(+ 7%)、小家電(+ 7%)、消費類電子產品/影像(+ 6%)、IT/辦公設備(+ 1%)等產品板塊的銷售增長均對此有貢獻。另一方面,大家電的全球銷售則小幅下降了1%。GfK預測2019年全球技術消費品市場增長2%,達到約1.03萬億歐元。

亞太地區憑借42%的銷售份額在2018年繼續維持技術消費品市場上的領先地位。此外,25%的銷售額來自歐洲,20%左右來自北美,7%來自拉丁美洲,6%來自中東、土耳其和非洲。

GfK技術消費品專家Markus Kick表示, "在全球范圍內,技術消費品銷售額在2018年首次突破1萬億歐元。這對貿易和行業來說是一個真正的里程碑。事實證明,電信、小家電和消費電子產品是最大推動力。我們看到幾乎所有領域都出現了產品高端化的趨勢。消費者也越來越重視連接性和便利性?;谶@一趨勢,GfK預計2019年銷售將穩步增長2%。"

電信:設備高端化趨勢支持銷售增長

電信產品是2018年技術消費品中第一大類,體量大約4400億歐元,占據44%的份額。消費者現在越來越青睞高端產品,尤其是智能手機領域,這使得全球銷售額進一步增長了7%。然而,銷售量卻停滯不前。

盡管拉丁美洲銷售下降了5%,2018年全球范圍銷售仍有增長,尤其是歐洲(+14%)和北美(+12%)。GfK預計2019年銷售不會有進一步增長,而是穩定維持在前一年相同的水平。

大家電:銷售略有下降,預計2019年將再次迎來增長

盡管銷售下降1%,大家電仍然是技術消費品第二大類,2018年銷售額大約1770億歐元??傮w而言,去年技術消費品的銷售中,約17%來自冰箱、烤箱、洗衣機或洗碗機等大家電。

目前的趨勢是多功能設備和連接性--網絡設備之間相互連接或使用其它設備控制它們的可能性。

去年在拉丁美洲(+ 6%)、歐洲(+ 3%)和亞太地區(+ 2%)的銷售都有積極的增長。GfK預計,2019年全球銷售將進一步大幅增長6%,這將足以彌補去年的損失。

IT/辦公設備:來自亞洲的積極動力支撐全球市場

2018年,全球消費者花了大約1570億歐元在IT和辦公設備以及耗材上,和前一年基本持平。

IT設備部分,目前有對高性能設備的需求,特別是在游戲PC和游戲筆記本電腦領域。雖然2018年拉丁美洲和亞太地區的銷售略有增長,但歐洲市場卻停滯不前,中東、土耳其、非洲以及北美市場的銷售均出現下滑。

辦公室設備和耗材取得了積極增長。2018年全球銷售額增加了3%,達到160億歐元,增長主要來自亞洲,尤其是中國。

GfK預計到2019年,全球IT/辦公設備的銷售將下降約3%。

消費電子/影像:趨向高端智能化設備

全球消費電子產品和影像產品的銷售在2018年上漲了近6%,至1530億歐元。僅這一部分就占到技術消費品總銷售額的15%。

消費電子產品中也出現了高端化的趨勢。屏幕尺寸50英寸以上的高端電視機銷量大幅增長。在高端市場,OLED電視機的受歡迎程度持續上升。耳機和便攜式藍牙揚聲器被證明是音頻市場增長的重要驅動力。在拉丁美洲,娛樂電子產品的銷售增長尤為顯著(增長了24%)。在亞太地區、歐洲和中東、土耳其、非洲的銷量增長了4 %至 5%。

影像產品未能打破其下滑趨勢,在2018年銷售又下滑了5%。在全球范圍內,相機和配件銷售達到150億歐元。

GfK預計2019年全球消費者電子產品和影像市場的銷售增速略下滑,漲幅在4%左右。

小家電:顯著增長,尤其是在中國

2018年小家電全球銷售大約860億歐元,實現7%的顯著增長。由于中國市場需求非常旺盛,亞太地區的銷售總體增長了13%。在拉丁美洲,以及在中東、土耳其和非洲,銷售增長了10%,而歐洲的增幅為7%。只有在北美略有下降,下滑了2%。

消費者持續關注"便利性"問題。電池供電的手持式真空吸塵器現在特別受歡迎。

GfK預計2019年全球小型家用電器市場將呈現上升趨勢,銷售將增長8%。

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